行業(yè)流傳，年尾年初是建材家居廠商跑路高峰期，日前有一雜牌廠商耐不住渠道變革行業(yè)洗牌跑了，日前地區(qū)媒體曝“中山一山寨史密斯電器廠商老板跑路，百萬(wàn)豪車被供應(yīng)商叉走”的消息，在家居圈炸開(kāi)了鍋，業(yè)內(nèi)人士感嘆“政策洗牌才剛剛開(kāi)始，這就跑了，看來(lái)2017年擦邊球雜牌建材家居品牌日子的確不好過(guò)”。

據(jù)中山媒體曝“行業(yè)洗牌才剛剛開(kāi)始，疑似就有一山寨史密斯廚電廠商被傳跑路”，跑路老板的百萬(wàn)豪車被拖欠配件款的供應(yīng)商叉走，供應(yīng)商的貨款、員工的工資，還有經(jīng)銷商的血汗貨款，就這么被山寨不了了之。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，該廠商老板電話一直處于無(wú)人接聽(tīng)的狀態(tài)。

中山地區(qū)知情人士透漏，自2015年**佳、**樂(lè)、**代、**虹為標(biāo)識(shí)的家居廠商相繼倒閉，配件供應(yīng)商堵工廠門口無(wú)處討債，資金鏈斷裂或是很多建材家居企業(yè)倒閉的主要原因，有些廠熬過(guò)了去年，卻熬不過(guò)今年，尤其是山寨廠。

值得關(guān)注的是，進(jìn)入該廠商官網(wǎng)后，映入眼簾極為醒目的是，一個(gè)外國(guó)人的代言廣告，廣告語(yǔ)自稱是電器制造專家，且專注廚電已經(jīng)10年，任憑在建材家居行業(yè)中稍內(nèi)行的廚衛(wèi)人，都會(huì)眼前腦海浮現(xiàn)兩個(gè)字“山寨”。

不僅如此，更為讓人質(zhì)疑的是，在其官網(wǎng)企業(yè)榮譽(yù)一欄中，竟然明顯展示兩個(gè)榮譽(yù)銅牌照片，一個(gè)是“行業(yè)十佳品牌單位”，另一個(gè)是“質(zhì)量品牌示范單位”，問(wèn)題就在這里，一個(gè)業(yè)界所不知的擦邊球品牌，竟然是行業(yè)十佳品牌，還是質(zhì)量示范單位，信不信由你，反正我是不信。

再看其商標(biāo)，“史密斯”，據(jù)在家居圈內(nèi)資歷較深的專業(yè)人士介紹分析稱，這類標(biāo)識(shí)在業(yè)內(nèi)屢見(jiàn)不鮮，原因有兩個(gè)，一個(gè)是擦邊名牌好招商，另一個(gè)是假洋鬼子好賣貨，這也成為業(yè)內(nèi)從廠商到終端幾乎無(wú)人不知的商業(yè)手段，說(shuō)白了，就是個(gè)假洋鬼子擦邊球，并不是什么十佳品牌。

有些經(jīng)常關(guān)注業(yè)內(nèi)新聞資訊的建材家居人一定會(huì)聯(lián)想到，前些天被法院判決，禁止使用**櫻花的廠商，該判決并未引起市場(chǎng)對(duì)此事件的廣泛關(guān)注，究其原因多位地區(qū)家居代理商直言“死了這個(gè)花，還有那個(gè)花，洗牌這個(gè)派，還有那個(gè)派，跑路這個(gè)史密斯，還有那個(gè)史密斯，太多了，還有假的呢，見(jiàn)怪不怪啦”。

不過(guò)，從整體市場(chǎng)來(lái)看，市場(chǎng)公認(rèn)較大的擦邊球雜牌廠，多個(gè)今年被連根整治淘汰，隨著國(guó)家政策接連沖擊建材家居行業(yè)，可以判定洗牌雜牌已初見(jiàn)成效，對(duì)侵權(quán)山寨廠商幾乎是連根拔起。

有句話說(shuō)的好“出來(lái)混早晚是要還的”，山寨畢竟是山寨，質(zhì)量差不可能走的很長(zhǎng)遠(yuǎn)，如上述山寨史密斯廠一樣，前些年大家都以為山寨廠商很賺錢，可如今呢就留下這么一條路——跑路。

不信，不信我們從地區(qū)建材家居一條街門店，就可以明顯的看出，幾乎雜牌店都換成了品牌店，曾經(jīng)都是品牌下渠道招商，如今身在一條街的經(jīng)銷商，都想擁有一個(gè)正規(guī)的牌子。

這就是趨勢(shì)，從櫥柜、地板、煙機(jī)、灶具、熱水器能效政策實(shí)施，到國(guó)務(wù)院連續(xù)提及供給側(cè)改革，一直到消費(fèi)需求不斷提高，無(wú)一不在針對(duì)偽劣擦邊球廠商，不僅是線下實(shí)體市場(chǎng)，就連線上網(wǎng)購(gòu)低價(jià)消費(fèi)都不再愿意買單。

連山寨大佬廠商們都接連倒閉、跑路、輸了官司，其他小山寨還能存活“得瑟”多久呢？并非言語(yǔ)犀利，這是鐵錚錚的事實(shí)。

從一線品牌Q1~Q3季報(bào)來(lái)看，除個(gè)別因股權(quán)問(wèn)題接連下滑品牌外，其他均大幅增長(zhǎng)，再看二三線品牌，只要在2015年初開(kāi)始升級(jí)品牌的廠商，銷售業(yè)績(jī)均在增長(zhǎng)，有些甚至規(guī)模性的翻倍增長(zhǎng)。

從建材家居終端零售市場(chǎng)來(lái)看，2017年前三季度的零售數(shù)據(jù)與以往有所不同，今年建材家居市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)幅度較大，而銷售量卻是微增長(zhǎng)，額增量緩的數(shù)據(jù)說(shuō)明今年整體零售均價(jià)大幅在增長(zhǎng)，消費(fèi)者選購(gòu)正品量越來(lái)越多，低價(jià)不再是消費(fèi)的主要選擇。

同時(shí)，筆者認(rèn)為，渠道經(jīng)銷商選擇了優(yōu)質(zhì)的品牌，以品牌為核心去扎根地區(qū)市場(chǎng)，求的是長(zhǎng)遠(yuǎn)，越持久越做越大，而以往懷抱低端、劣質(zhì)、擦邊球品牌的經(jīng)銷商，求的是短利，越持久越危機(jī)，單筆利潤(rùn)低且銷量慘淡。

經(jīng)銷商不同于建材家居企業(yè)，因經(jīng)營(yíng)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單，當(dāng)下開(kāi)始轉(zhuǎn)型也恰是好的時(shí)機(jī)。

今年建材家居市場(chǎng)相比往年，市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)完全發(fā)生改變，通過(guò)與資深行業(yè)人及業(yè)內(nèi)專家探討后，筆者得知自6月以后的家居終端市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)品牌置換潮或?qū)⒊掷m(xù)到今年底，優(yōu)質(zhì)專業(yè)化家居品牌將成為轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

提醒：經(jīng)銷商消費(fèi)者應(yīng)正確認(rèn)識(shí)建材家居品牌，有些品牌看起來(lái)知名，聽(tīng)起來(lái)耳熟近似名牌，尤其是山寨馬可波羅、山寨歐派、山寨箭牌、山寨史密斯、山寨櫻花、山寨新飛、山寨太太這些。

大部分都是擦邊球，作坊式的加工廠能生產(chǎn)出什么合格產(chǎn)品，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌之路能走多遠(yuǎn)，如果是消費(fèi)了一套山寨建材家居價(jià)格是便宜了，萬(wàn)一安全事故出現(xiàn)在你家呢？如果是經(jīng)銷商，萬(wàn)一你打款后廠商跑路了呢，山寨廠能產(chǎn)無(wú)良產(chǎn)品，還管你良心值多少錢？

提醒:法規(guī)健全的社會(huì)，正品之路是光明，因果循環(huán)的規(guī)律，劣質(zhì)擦邊侵權(quán)早晚是要還的。（來(lái)源:中國(guó)廚衛(wèi)平臺(tái)，版權(quán)歸原創(chuàng)作者所有，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系）

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