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作為社交領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)最主要的方向，主打陌生人社交的產(chǎn)品大多仍是從激發(fā)人們的“力比多”入手，即由荷爾蒙驅(qū)動的本能。
本期華興觀點由華興資本社區(qū)社交行業(yè)負(fù)責(zé)人董夢媛與您分享她對社交與社區(qū)的觀察。
社交產(chǎn)品層出不窮，有依照關(guān)系強弱來分為熟人社交和陌生人社交，有按照人群或主題分為垂直領(lǐng)域社交、興趣社交，也有按照信息承載方式分為文字、圖片、視頻社交等，而目前這些產(chǎn)品大多數(shù)都是在形式上有各種創(chuàng)新，產(chǎn)品本質(zhì)則仍是圍繞一些固定需求。
作為社交領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)最主要的方向，主打陌生人社交的產(chǎn)品大多仍是從激發(fā)人們的“力比多”入手，即由荷爾蒙驅(qū)動的本能。
注：力比多亦稱“欲力”、“性力”、“心力”，精神分析術(shù)語。弗洛伊德早在1894年就開始運用力比多這個術(shù)語，1905年在《性學(xué)三論》一書中首次提出，指一種與性本能有聯(lián)系的潛在能量。他把性欲 與自我保存本能做了對比，并用力比多一詞開始指性欲或性沖動，后擴展為一種機體生存、尋求快樂和逃避痛苦的本能欲望，是一種與死的本能相反的生的本能的動機力量。弗洛伊德 把它看作是人的一切心理活動和行為的動力源泉，是性欲、性本能沖動。
社交平臺提供了釋放荷爾蒙的場合，如同建立了一個公共廣場，把互相不認(rèn)識的人聚集在一起讓他們各種嗨，而他們結(jié)識的新朋友是他們在其他場合并不一定能認(rèn)識或者想到以此類的方式去認(rèn)識的。
陌生人社交使得人們展露并挖掘人性的多面性，各種有趣的產(chǎn)品輪流吸引用戶的目光，但他們面臨的共同的問題是用戶沉淀，用戶是否最終會將關(guān)系沉淀到微信這樣的大眾使用的通訊平臺上？
每當(dāng)一些有趣的社交產(chǎn)品出現(xiàn)又衰落時，人們總是再一次肯定大眾通訊的地位不可撼動。然而，陌生人關(guān)系那么容易轉(zhuǎn)移到微信上嗎？陌生人社交產(chǎn)品一定難以沉淀關(guān)系成為熟人社交產(chǎn)品嗎？別忘了QQ最初也是面向陌生人社交的產(chǎn)品，如今已成為了主流人群使用的熟人關(guān)系通訊工具。
那么，陌生人社交產(chǎn)品的顛覆可能會在什么地方？
1）當(dāng)新的通訊方式發(fā)生變化時，人們溝通的場景也隨之發(fā)生改變：PC時代人們用論壇、聊天室、博客；移動互聯(lián)網(wǎng)賦予了社交產(chǎn)品新的活力，比如人們可利用地理位置發(fā)現(xiàn)身邊的人群。
2）主流人群的變化也會帶來社交方式的改變，年輕人愿意嘗試新的社交軟件以及自己的圈子，而不是和上一輩的人混在一起討論“普世價值”。
3）另外，新的溝通媒介也會不斷演進(jìn)，可能的機會隨之而生，如智能硬件設(shè)備、VR、AR等。
1、媒介工具的豐富激活社區(qū)新模式
表達(dá)社區(qū)內(nèi)容的媒介工具主要包括：文字、圖片、聲音、視頻，不同媒介的內(nèi)容生產(chǎn)門檻、信息豐富度、傳播屬性、技術(shù)能力要求都不相同。
文字是最傳統(tǒng)的社區(qū)形式，圖片、聲音類社區(qū)在過去幾年都得到發(fā)展并產(chǎn)生了一些代表性的產(chǎn)品，而從秀場、電競到生活的視頻點播和直播社區(qū)在今年十分火熱，可以認(rèn)為中國移動社區(qū)產(chǎn)品已經(jīng)全面進(jìn)入了視頻時代。
眾所周知，一個成功的社區(qū)既需要有良性的內(nèi)容生產(chǎn)、消費、傳播的自循環(huán)機制，又需要有高效的人與人、人與內(nèi)容的信息展示和匹配機制。而媒介工具本身的豐富及各種組合使用的可能性，加上關(guān)系、內(nèi)容、位置等不同信息展示和匹配方式，將促使社區(qū)產(chǎn)品具備更多新玩法的可能性，這是未來社區(qū)類產(chǎn)品最大的創(chuàng)業(yè)機會。
2、垂直移動社區(qū)成為主流
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，垂直社區(qū)成為主流社區(qū)形式的原因包括：
1）從PC的流量概念到移動的用戶概念，每一個人都能夠更加精準(zhǔn)的被描述和定義；
2）90后、00后新一代互聯(lián)網(wǎng)原住民，更加注重個性化和小眾化，更加熟練地在網(wǎng)絡(luò)中表達(dá)自我；
3）移動購物和移動支付的成熟，使垂直社區(qū)也具備持續(xù)生存和盈利的可能。
垂直社區(qū)創(chuàng)業(yè)方向主要是基于不同的垂直興趣內(nèi)容，如綜合文藝、音樂、體育、軍事、情趣等等；也有針對垂直人群如母嬰、女性、男性等。
而垂直社區(qū)的機會，一方面來自于PC端的成功社區(qū)沒有在移動端延續(xù)成功優(yōu)勢而造成的空白，第二則是UGC成為標(biāo)配之后各類媒體和PGC平臺的轉(zhuǎn)型機遇，第三則來自于移動端可以對某一領(lǐng)域進(jìn)行更細(xì)的劃分和更加精細(xì)化的運營。
